IT

Кто такой SEO-специалист: его роли и обязанности

В Интернете циркулирует огромное количество контента, и каждую минуту добавляются миллионы новых материалов. Весь этот контент создается для того, чтобы привлечь людей на сайты. Но как это происходит? Разве загрузка контента напрямую привлекает людей на сайты? Именно здесь на помощь приходят SEO-специалисты. Они помогают веб-сайтам занять высокие позиции в поисковых системах, таких как Google, чтобы пользователи могли найти нужный бизнес и наоборот.

Оглавление

  • 1 Что такое SEO?

  • 2 Обязанности SEO-специалиста

  • 3 Описание вакансии SEO-специалиста

  • 4 Как стать SEO-специалистом?

Кто такой SEO-специалист: его роли и обязанности

Что такое SEO?

Люди ищут контент, используя ключевые слова в строках поиска, присутствующих в таких поисковых системах, как Google. Однако, чтобы пользователи нашли контент, он должен содержать искомое ключевое слово. 

SEO-специалисты — профессионалы цифрового маркетинга, обладающие глубокими знаниями в области исследований и анализа, которые могут улучшить рейтинг сайта в поисковых системах, таких как Google или Bing. SEO-специалисты обычно работают в агентствах цифрового маркетинга, компаниях по разработке веб-сайтов или даже в составе внутренних маркетинговых команд предприятий.

Роль SEO-специалиста включает в себя два основных аспекта:

  1. Поиск наиболее трендовых и связанных ключевых слов, которые люди используют в запросах поисковых систем.
  2. Составление списка ключевых слов для добавления в веб-контент, чтобы помочь ему ранжироваться.

Обязанности SEO-специалиста

SEO-специалисты отвечают за то, чтобы контент бренда находила аудитория. Они достигают этой цели, выполняя все перечисленные ниже действия по поисковой оптимизации (SEO):

  1. Проведение тестов, сбор и анализ данных и результатов, выявление тенденций в области SEO, а также анализ с целью создания максимальной рентабельности инвестиций от поисковых кампаний.
  2. Отслеживание, отчетность и регулярный анализ данных веб-аналитики и различных кампаний поискового маркетинга (SEM).
  3. Управление расходами на кампании, обеспечение того, чтобы бюджеты не превышались, расчет ежемесячных расходов на кампании и принятие других необходимых мер для соблюдения бюджетов
  4. Оптимизация копий веб-сайта и целевых страниц для SEM
  5. Проведение регулярных исследований ключевых слов, расширение и уточнение списков ключевых слов
  6. Изучение SEO-усилий конкурентов
  7. Разработка и выполнение внестраничного SEO посредством построения ссылок
  8. Работа с командой разработчиков веб-сайта для обеспечения внедрения передовых методов
  9. Работа с командами контент-маркетинга для обеспечения интеграции SEO в создание и программирование всего контента.

Описание вакансии SEO-специалиста

В обязанности SEO-специалиста входит управление всеми видами SEO-деятельности, перечисленными выше. SEO-специалист должен обладать различными способностями и навыками для эффективного выполнения этих обязанностей. Правильный специалист должен иметь глубокое понимание того, как работают поисковые системы, и может определить и рекомендовать изменения в дизайне сайта, контенте, обратных ссылках и всех других факторах, которые влияют на рейтинг поисковых систем для любого сайта. SEO-эксперты обычно имеют степень бакалавра в области маркетинга, информационных технологий, анализа данных и т. д.

Основные навыки, которыми обладает SEO-эксперт, включают следующее:

  1. Успешный опыт работы по улучшению SEO веб-сайтов
  2. Опыт ведения кампаний с оплатой за клик (PPC) в различных поисковых системах, таких как Google, Bing и т.д.
  3. Детальное понимание маркетинга эффективности, конверсии свинца и привлечения клиентов через Интернет.
  4. Владение различными инструментами аналитики веб-сайтов, такими как Google Analytics, NetInsights и WebTrendsa.
  5. Хороший опыт проведения экспериментов по A/B и многовариантному тестированию.
  6. Понимание таких языков, как HTML, CSS и JavaScript, а также проблем, связанных с их разработкой.
  7. Умение быть в курсе последних тенденций и лучших практик SEO.

Как стать SEO-специалистом?

Получив высшее образование в такой области, как маркетинг или информационные технологии, вы можете пройти несколько лучших онлайн-курсов, чтобы приобрести навыки, необходимые для выполнения обязанностей SEO-специалиста. Вы можете приобрести навыки и технологии, пройдя программу на известной платформе онлайн-обучения. Существует широкий спектр навыков и атрибутов, таких как SEO на странице, SEO вне страницы, контент-маркетинг, курсы веб-аналитики и веб-дизайна, которые помогут учащемуся стать SEO-специалистом.

Кроме того, очень важно подготовиться к собеседованию по SEO. Вам зададут множество вопросов о различных терминологиях и, в большинстве случаев, о том, как вы справлялись с проблемами SEO в предыдущих организациях. Также будут вопросы, связанные с этичным (white hat SEO) и неэтичным (black hat SEO), и как вы относитесь к тому и другому.

Как правило, следующие вопросы для SEO-собеседования могут быть заданы кандидатам, чтобы определить их понимание ролей и обязанностей SEO-специалиста.

  1. Что такое SEO?
  2. Почему SEO важно?
  3. Какие существуют виды SEO?
  4. Над какими поисковыми системами вы работали?
  5. Каковы компоненты SEO-стратегии?
  6. Как поисковая система определяет SEO-результат страницы?
  7. В чем разница между «белой шляпой» и «черной шляпой» SEO?
  8. В чем разница между органическим и платным SEO?
  9. Что такое AMP?
  10. Есть ли у вас опыт в мобильном SEO?
  11. Как вы проводите SEO-аудит?
  12. Как вы проводите анализ конкурентов?
  13. Как вы улучшаете качество целевой страницы?

Это лишь некоторые из вопросов, которые вам будут задавать на собеседовании при приеме на должность SEO-специалиста.

Теперь, когда вы понимаете различные аспекты SEO, а также роли и обязанности SEO-специалиста, вам будет погрузиться в данную сферу и начать свою деятельность.