Айдентика бренда: 10 советов по созданию фирменного стиля

Сильный фирменный стиль — это не просто красивая упаковка, это эффективная передача истории вашего бренда. Дизайн — это мощный инструмент, который может изменить взаимодействие людей с вашим брендом тремя важными способами. 

Некоторые бренды возводят индивидуальность бренда в ранг искусства (вспомните Apple, LEGO или Levi’s). Некоторые бренды делают это своим выходом на игровое поле (вспомните Warby Parker или Casper). Другие испытывают трудности, потому что не знают, кто они такие, или не знают, как эффективно это донести. (Правда в том, что слишком много брендов попадают в этот лагерь).

Независимо от того, где вы находитесь в этом спектре, одно можно сказать наверняка. Если вы хотите быть конкурентоспособной и успешной компанией, создание сильной идентичности бренда является обязательным. 

Чтобы упростить для вас этот процесс, мы разбили его на 10 шагов, которые помогут вам пройти путь от А до Я. Эти шаги перечислены именно в таком порядке, так как разные элементы вашей индивидуальности строятся на основе других. Независимо от того, создаете ли вы новый стиль с нуля или приступаете к ребрендингу, следуйте этой последовательности, чтобы создать сильный фирменный стиль, который обеспечит вам успех.

Знайте свою основу

Прежде чем перейти к шагам, которые мы подробно описываем здесь, знайте, что визуальный аспект вашего фирменного стиля — это не первое, чем вы должны заниматься при создании бренда; на самом деле это последнее. Бренд — это как дом; он должен быть построен на прочном фундаменте.

Во-первых, вы должны знать, кто вы: какова ваша личность? Что вас волнует? Чем вы занимаетесь? Как вы говорите о том, что делаете? Это основные элементы вашего бренда, которые будет отражать ваш визуальный стиль. Если у вас нет этого фундамента, вы не сможете разработать визуальную идентификацию, которая правильно расскажет историю вашего бренда.

Как это сделать?

Прежде чем приступить к работе, убедитесь, что вы знаете, что такое «сердце бренда»:

Кроме того, вам необходимо знать, зачем вы вообще проходите этот процесс. Если вы начинаете с нуля, то очевидно, зачем вам это нужно. Если вы проводите ребрендинг, убедитесь, что все члены вашей команды понимают, с какими проблемами вы сталкиваетесь в связи с существующим имиджем и чего вы надеетесь достичь с помощью нового. Если у вас есть основные элементы бренда, и ваша команда придерживается единой позиции, вы можете приступать.

Оцените текущую идентичность

Хороший брендинг — это в конечном итоге хорошая коммуникация. Чтобы убедиться в том, что ваш визуальный продукт соответствует ценностям бренда, отражает вашу индивидуальность и передает общую историю бренда, вам необходимо иметь глубокое понимание вашего бренда.  Таким образом, вы должны начать с оценки бренда, чтобы понять:

Как это сделать?

Воспользуйтесь шаблоном аудита бренда в этом наборе инструментов и следуйте нашему руководству для аудита вашего текущего фирменного стиля. Позже вы еще поговорите о том, в каком направлении вы хотите двигаться, но этот шаблон — первый шаг к тому, чтобы убедиться, что вы движетесь в правильном направлении. 

Аудит конкурентов

Создание фирменного стиля — это дифференциация: сделать ваш бренд заметным, актуальным и уникальным. Поэтому очень важно понимать не только то, кто является вашими конкурентами, но и то, как ваш бренд выглядит с точки зрения визуального представления. 

Проведя аудит конкурентов, вы можете сравнить свой бренд с каждым из конкурентов, а также сравнить конкурентов в целом, что может привести к неожиданным открытиям. 

Например, однажды мы проводили конкурентное исследование для одного бренда и обнаружили, что все его конкуренты используют одни и те же четыре цвета. Это не редкость, поскольку многие отрасли тяготеют к одинаковым визуальным элементам (вспомните использование красного цвета Netflix и YouTube), но это выявило прекрасную возможность для дифференциации.

Как это сделать?

По ходу процесса обратите особое внимание на то, как ваши конкуренты представляют себя с точки зрения общих визуальных элементов, тенденций, специфических для отрасли визуальных тем, индивидуальности бренда и т.д.

Отточите визуальное направление 

Теперь, когда вы критически рассмотрели как ваш текущий стиль, так и стиль ваших конкурентов, пришло время согласовать с вашей командой направление, в котором вы хотите двигаться. 

Дизайн может быть невероятно субъективным. Цвета, передающие силу и мощь для одного человека, могут восприниматься совершенно иначе другими людьми. Даже лексика, которую вы используете для описания вашего бренда, может быть интерпретирована по-разному в вашей команде. На этом этапе вы еще не готовы к разработке дизайна; сначала вам нужно провести важные беседы и выполнить упражнения, которые помогут вам прийти к общему видению идентичности вашего бренда. 

Напишите краткое описание бренда

После выполнения предыдущих шагов у вас есть информация, необходимая для начала разработки дизайна. Однако не стоит сразу же бросаться в работу. Начните с составления творческого брифа, в котором будет подробно описана вся необходимая информация, чтобы ваша команда была на одной волне, и чтобы вы смогли создать фирменный стиль, соответствующий целям вашего бренда.  

Разработайте логотип

Фирменный стиль — это сложная система дизайна. Каждый элемент влияет на другой, но все начинается с логотипа. Сильный логотип отражает суть вашего бренда, помогая вам заявить о себе в мире (в буквальном смысле).

Как это сделать?

Вы можете пойти по старинке и достать карандаши, чтобы сделать черно-белые наброски. Вы хотите убедиться, что основные образы достаточно мощные, чтобы донести идею самостоятельно, без использования цвета. Для начала поработайте над свободными формами и дополнительными образами, чтобы вдохновить свой знак логотипа. Для получения пошаговых инструкций ознакомьтесь с нашим руководством по разработке логотипа, который вы любите. 

Выберите цветовую палитру

После того, как у вас есть надежный логотип, вы можете изучить цветовую палитру. Цвет — это отличный инструмент для выделения вашего бренда среди конкурентов, но знайте, что цвет также может вызывать сильные эмоции, поэтому выбирайте его с умом. 

Как это сделать?

Хорошая цветовая палитра является чистой и гибкой, предоставляя дизайнерам достаточно вариантов для творчества, но не настолько, чтобы перегрузить их. Она включает в себя:

Разработка дополнительных элементов

Потребности каждого бренда различны, поэтому вам может понадобиться или не понадобиться разрабатывать комплексный стиль. Тем не менее, учитывайте будущие потребности вашего бренда. Если вы планируете экспериментировать с различными типами контента, обязательно включите эти элементы в свою айдентику. 

Фотография

Фотография играет огромную роль в айдентике бренда — от изображений продукции до рекламы. Важно определить четкие рекомендации по типам изображений (и визуальной обработке), которые уместны и неуместны.

Иллюстрация

Когда дело доходит до иллюстраций, вам необходим целостный и единый язык. Не переборщите с иллюстрациями и не используйте несовместимые стили. Вместо этого подумайте, как ваша иллюстрация будет использоваться в сочетании с другими визуальными элементами.

Иконография

На хорошую иконографию влияет не только творческий визуальный язык, но и сфера применения работы. Это зависит от того, что представляет собой ваш продукт или услуга, а также от отрасли и носителя (например, веб-сайт против печатных брошюр).

Иконография — это отчасти искусство, отчасти наука, поэтому вы должны быть уверены, что все будет максимально понятно. 

Визуализация данных

Помимо эстетической привлекательности, данные должны быть разработаны для ясности и понимания. Поэтому важно разрабатывать визуализации, придерживаясь лучших практик визуализации данных.

Создайте руководство по использованию бренда

Единственное, что может быть более неприятным, чем плохо разработанный фирменный стиль, — это прекрасно разработанный фирменный стиль, который никогда не используется или используется неправильно. Руководство по фирменному стилю — спаситель в этом случае, если оно составлено правильно.

Как это сделать?

Включите четкие, легко выполнимые рекомендации для каждой части фирменного стиля, в том числе примеры и варианты использования печатных, веб-, видео- и интерактивных элементов (если применимо). Также включайте практические детали, указывая столько информации, сколько необходимо, чтобы помочь вашим дизайнерам успешно воспроизвести фирменный стиль. 

Как мы знаем, последовательность является ключевым фактором при создании сильного бренда. Вы не можете выбросить в мир новый фирменный стиль и ожидать, что люди сразу же поймут, как им пользоваться. Назначьте ответственное лицо, которое будет отвечать на все вопросы, связанные с применением бренда, и внедрите систему контроля качества, чтобы сохранить целостность бренда в каждой точке соприкосновения.