Бізнес

Айдентика бренду: 10 порад щодо створення фірмового стилю

Сильний фірмовий стиль не створюється відразу. Ви не можете просто вибрати кілька кольорів і безсистемно накидати логотип. Щоб створити фірмовий стиль, який дійсно відображає ваш бренд і може підтримати вас у процесі розвитку, необхідно підійти до розробки стратегічно. Це вимагає глибокого мислення, команди з сильними навичками спілкування та дизайну, а також глибокого розуміння того, хто ви, що ви робите і як ви хочете представити свій бренд світу. Ця робота нелегка, але це одна з найважливіших робіт, яку може виконати будь-який бренд. Тому якщо ви збираєтеся зробити це, то краще зробити це правильно.

Зміст

  • 1 Що таке фірмовий стиль?

  • 2 Навіщо потрібен фірмовий стиль?

  • 3 Як створити фірмовий стиль?

  • 4 Як використовувати новий фірмовий стиль?

Айдентика бренду: 10 порад щодо створення фірмового стилю

Що таке фірмовий стиль?

Це ваш логотип? Ваша кольорова палітра? Стиль інфографіки? Це все і навіть більше. Фірмовий стиль – зовнішнє вираження бренду, яке включає його торговельну марку, назву, комунікації та візуальний вигляд. Для нас ідентичність бренду – це сукупність того, як ваш бренд виглядає, відчувається і звертається до людей. (Іноді це включає навіть те, як він звучить, має смак, відчувається і навіть пахне). При цьому, коли більшість людей говорять про ідентичність бренду, вони мають на увазі візуальну ідентичність бренду. 

Навіщо потрібен фірмовий стиль?

Сильний фірмовий стиль – це не просто гарне паковання, це ефективна передача історії вашого бренду. Дизайн – це потужний інструмент, який може змінити взаємодію людей з вашим брендом трьома важливими способами. 

  1. Диференціація: як ви можете виділитися на переповненому ринку? Ідентичність вашого бренду може зіграти важливу роль. Чи хочете ви, щоб ваш продукт виділявся на полиці, чи щоб ваша реклама виділялася на Facebook, створення послідовної, цілісної презентації – секрет успіху. 
  2. Зв’язок: що ефективніше ви розповісте про себе, то легше людям буде взаємодіяти з вами і, в кінцевому підсумку, приєднатися до вашої спільноти довічних шанувальників. 
  3. Досвід: Усе, що ви створюєте, відображає ваш бренд. Таким чином, якщо ви хочете створити послідовний, цілісний досвід бренду, вам необхідно представити послідовну, цілісну ідентичність. Від вашого веб-сайту, соціальних мереж до брошур – сильна ідентичність є ключем до підвищення враження від вашого бренду.

Деякі бренди зводять індивідуальність бренду в ранг мистецтва (згадайте Apple, LEGO або Levi’s). Деякі бренди роблять це своїм виходом на ігрове поле (згадайте Warby Parker або Casper). Інші зазнають труднощів, бо не знають, хто вони такі, або не знають, як ефективно це донести. (Правда в тому, що занадто багато брендів потрапляють у цей табір).

Незалежно від того, де ви перебуваєте в цьому спектрі, одне можна сказати напевно. Якщо ви хочете бути конкурентоспроможною та успішною компанією, створення сильної ідентичності бренду є обов’язковим. 

Як створити фірмовий стиль?

Щоб спростити для вас цей процес, ми розбили його на 10 кроків, які допоможуть вам пройти шлях від А до Я. Ці кроки перераховані саме в такому порядку, оскільки різні елементи вашої індивідуальності будуються на основі інших. Незалежно від того, чи створюєте ви новий стиль з нуля, чи розпочинаєте ребрендинг, дотримуйтесь цієї послідовності, щоб створити сильний фірмовий стиль, який забезпечить вам успіх.

Як створити фірмовий стиль?

Знайте свою основу

Перш ніж перейти до кроків, які ми детально описуємо тут, знайте, що візуальний аспект вашого фірмового стилю – це не перше, чим ви повинні займатися при створенні бренду; насправді це останнє. Бренд – це як будинок; він має бути побудований на міцному фундаменті.

По-перше, ви маєте знати, хто ви: яка ваша особистість? Що вас хвилює? Чим ви займаєтеся? Як ви говорите про те, що робите? Це основні елементи вашого бренду, які відображатиме ваш візуальний стиль. Якщо у вас немає цього фундаменту, ви не зможете розробити візуальну ідентифікацію, яка правильно розповість історію вашого бренду.

Як це зробити?

Перш ніж приступити до роботи, переконайтеся, що ви знаєте, що таке “серце бренду”:

  1. Серце бренду: це формулювання основних принципів вашого бренду (зокрема, мета, бачення, місія та цінності). Якщо у вас немає документального підтвердження цих принципів, ознайомтеся з нашим посібником із пошуку “серця бренду”.
  2. Назва бренду: якщо ви ще не зробили цього, дізнайтеся, як вибрати правильну назву. Примітка: ви не зможете розробити логотип без назви.
  3. Суть бренду: це ваш голос, тон та індивідуальність. Якщо вам потрібна більш чітка інформація, зверніться до наших посібників з пошуку свого голосу та індивідуальності. 
  4. Меседжинг: знайте свій теглайн, ціннісну пропозицію та основні ідеї, щоб переконатися, що ваш візуальний образ передає правильну історію.

Крім того, вам необхідно знати, навіщо ви взагалі проходите цей процес. Якщо ви починаєте з нуля, то очевидно, навіщо вам це потрібно. Якщо ви проводите ребрендинг, переконайтеся, що всі члени вашої команди розуміють, з якими проблемами ви стикаєтеся у зв’язку з наявним іміджем і чого ви сподіваєтеся досягти за допомогою нового. Якщо у вас є основні елементи бренду, і ваша команда дотримується єдиної позиції, ви можете приступати.

Оцініть поточну ідентичність

Хороший брендинг – це в кінцевому підсумку хороша комунікація. Щоб переконатися в тому, що ваш візуальний продукт відповідає цінностям бренду, відображає вашу індивідуальність і передає загальну історію бренду, вам необхідно мати глибоке розуміння вашого бренду.  Таким чином, ви повинні почати з оцінки бренду, щоб зрозуміти:

  1. Поточний стан ідентичності вашого бренду
  2. Як можна змінити або підкоригувати ідентичність бренду, щоб він відповідав вашим цілям у майбутньому.
  3. Критично поглянувши на свій бренд, ви зможете отримати інформацію, необхідну для створення ідентичності, яка точно передає його суть.

Як це зробити?

Скористайтеся шаблоном аудиту бренду в цьому наборі інструментів і дотримуйтесь нашого керівництва для аудиту вашого поточного фірмового стилю. Пізніше ви ще поговорите про те, в якому напрямку ви хочете рухатися, але цей шаблон – перший крок до того, щоб переконатися, що ви рухаєтеся в правильному напрямку. 

Аудит конкурентів

Створення фірмового стилю – це диференціація: зробити ваш бренд помітним, актуальним та унікальним. Тому дуже важливо розуміти не тільки те, хто є вашими конкурентами, а й те, який вигляд має ваш бренд з точки зору візуального представлення. 

Провівши аудит конкурентів, ви можете порівняти свій бренд із кожним із конкурентів, а також порівняти конкурентів загалом, що може призвести до несподіваних відкриттів. 

Наприклад, одного разу ми проводили конкурентне дослідження для одного бренду і виявили, що всі його конкуренти використовують одні й ті самі чотири кольори. Це не рідкість, оскільки багато галузей тяжіють до однакових візуальних елементів (згадайте використання червоного кольору Netflix і YouTube), але це виявило прекрасну можливість для диференціації.

Як це зробити?

Під час процесу зверніть особливу увагу на те, як ваші конкуренти представляють себе з погляду загальних візуальних елементів, тенденцій, специфічних для галузі візуальних тем, індивідуальності бренду тощо.

Відточіть візуальний напрямок 

Тепер, коли ви критично розглянули як ваш поточний стиль, так і стиль ваших конкурентів, настав час узгодити з вашою командою напрямок, у якому ви хочете рухатися. 

Дизайн може бути неймовірно суб’єктивним. Кольори, що передають силу і міць для однієї людини, можуть сприйматися зовсім інакше іншими людьми. Навіть лексика, яку ви використовуєте для опису вашого бренду, може бути інтерпретована по-різному у вашій команді. На цьому етапі ви ще не готові до розроблення дизайну; спершу вам потрібно провести важливі бесіди та виконати вправи, які допоможуть вам дійти до спільного бачення ідентичності вашого бренду. 

  1. Які ключові риси бренду ви хочете висловити через візуальні образи? 
  2. Який тип візуальних образів передає ці риси? 
  3. Що ви хочете, щоб люди відчували, коли “бачать” ваш бренд?

Напишіть короткий опис бренду

Після виконання попередніх кроків у вас є інформація, необхідна для початку розробки дизайну. Однак не варто одразу ж кидатися в роботу. Почніть зі складання творчого брифу, в якому буде детально описано всю необхідну інформацію, щоб ваша команда була на одній хвилі, і щоб ви змогли створити фірмовий стиль, що відповідає цілям вашого бренду.  

Розробіть логотип

Фірмовий стиль – це складна система дизайну. Кожен елемент впливає на інший, але все починається з логотипу. Сильний логотип відображає суть вашого бренду, допомагаючи вам заявити про себе у світі (в буквальному сенсі).

Як це зробити?

Ви можете піти по-старому і дістати олівці, щоб зробити чорно-білі начерки. Ви хочете переконатися, що основні образи досить потужні, щоб донести ідею самостійно, без використання кольору. Для початку попрацюйте над вільними формами та додатковими образами, щоб надихнути свій знак логотипу. Для отримання покрокових інструкцій ознайомтеся з нашим посібником з розробки логотипу, який ви любите. 

Виберіть колірну палітру

Після того, як у вас є надійний логотип, ви можете вивчити колірну палітру. Колір – це чудовий інструмент для виділення вашого бренду серед конкурентів, але знайте, що колір також може викликати сильні емоції, тому вибирайте його з розумом. 

Як це зробити?

Хороша колірна палітра є чистою і гнучкою, надаючи дизайнерам достатньо варіантів для творчості, але не настільки, щоб перевантажити їх. Вона включає в себе:

  1. 1 основний колір
  2. 2 основні кольори
  3. 3-5 додаткових кольорів
  4. 2 акцентні кольори

Розробка додаткових елементів

Потреби кожного бренду різні, тому вам може знадобитися або не знадобитися розробляти комплексний стиль. Проте, враховуйте майбутні потреби вашого бренду. Якщо ви плануєте експериментувати з різними типами контенту, обов’язково включіть ці елементи у свою айдентику. 

Фотографія

Фотографія відіграє величезну роль в айдентиці бренду – від зображень продукції до реклами. Важливо визначити чіткі рекомендації щодо типів зображень (і візуальної обробки), які доречні та недоречні.

Ілюстрація

Коли справа доходить до ілюстрацій, вам необхідна цілісна і єдина мова. Не переборщіть з ілюстраціями і не використовуйте несумісні стилі. Натомість подумайте, як ваша ілюстрація використовуватиметься в поєднанні з іншими візуальними елементами.

Іконографія

На хорошу іконографію впливає не тільки творча візуальна мова, а й сфера застосування роботи. Це залежить від того, що являє собою ваш продукт або послуга, а також від галузі та носія (наприклад, веб-сайт проти друкованих брошур).

Іконографія – це частково мистецтво, частково наука, тому ви маєте бути впевнені, що все буде максимально зрозуміло. 

Візуалізація даних

Крім естетичної привабливості, дані мають бути розроблені для ясності та розуміння. Тому важливо розробляти візуалізації, дотримуючись найкращих практик візуалізації даних.

Створіть посібник із використання бренду

Єдине, що може бути більш неприємним, ніж погано розроблений фірмовий стиль, – це прекрасно розроблений фірмовий стиль, який ніколи не використовується або використовується неправильно. Посібник із фірмового стилю – рятівник у цьому випадку, якщо його складено правильно.

Як це зробити?

Включіть чіткі, легко здійсненні рекомендації для кожної частини фірмового стилю, зокрема приклади та варіанти використання друкованих, веб-, відео- та інтерактивних елементів (якщо може бути застосовано). Також включайте практичні деталі, вказуючи стільки інформації, скільки необхідно, щоб допомогти вашим дизайнерам успішно відтворити фірмовий стиль. 

Як використовувати новий фірмовий стиль?

Як використовувати новий фірмовий стиль?

Як ми знаємо, послідовність є ключовим фактором при створенні сильного бренду. Ви не можете викинути у світ новий фірмовий стиль і очікувати, що люди відразу ж зрозуміють, як ним користуватися. Призначте відповідальну особу, яка відповідатиме на всі питання, пов’язані із застосуванням бренду, і впровадьте систему контролю якості, щоб зберегти цілісність бренду в кожній точці дотику.