Таргетированная реклама: что нужно знать и как ее запустить в Facebook

Более половины населения планеты ежедневно пользуется Интернетом. Люди ищут товары и услуги с помощью поисковых систем, просматривают социальные сети, посещают интернет-магазины и так далее. Бренды используют различные маркетинговые каналы, чтобы извлечь максимальную пользу из этих действий. Таргетированная реклама имеет массу преимуществ по сравнению с другими способами продвижения бизнеса в Интернете.

Попадание в нужную аудиторию

Более 50% потенциальных клиентов оказываются неподходящими для бизнеса. Таргетированная реклама позволяет брендам взаимодействовать с теми потенциальными клиентами, которые наиболее заинтересованы в их продукции. Это повышает шансы продать товар конкретному покупателю.

Расширенная персонализация

Персонализация имеет решающее значение для интернет-маркетинга, а таргетированная реклама позволяет вывести ее на новый уровень. Зная черты характера, интересы и поведение вашей аудитории, вы можете предложить им наиболее подходящие товары или услуги.

Более низкая стоимость

По сравнению с традиционной офлайн-рекламой или сложными онлайн-стратегиями, такими как контент-маркетинг, целевая реклама дешевле. Более того, используя этот маркетинговый канал, вы никогда не превысите бюджет; как только вы достигнете лимита, рекламная платформа прекратит показ вашего объявления.

Мгновенные результаты

Большинство стратегий онлайн-маркетинга требуют длительного времени для достижения целей. Например, SEO приносит желаемые результаты через шесть месяцев или более. В отличие от этого, целевая реклама — отличный способ привлечь клиентов здесь и сейчас.

Более высокая рентабельность инвестиций

Показывая релевантные предложения своей аудитории, вы получаете более высокий коэффициент конверсии, улучшаете продажи и увеличиваете доход. Между тем, сложный таргетинг на рекламных платформах позволяет вам снизить цену за клик. В результате вы получаете более высокую рентабельность инвестиций.

Глубокая аналитика

Большинство рекламных платформ показывают эффективность вашей кампании в режиме реального времени, предоставляют расширенную аналитику и позволяют своевременно вносить изменения для достижения лучших результатов.

Повторное привлечение

Первые посетители сайта или зрители рекламы редко превращаются в покупателей. Вы можете настроить целевую рекламу, чтобы снова и снова привлекать этих потенциальных клиентов к вашему бренду. Это поможет потенциальным клиентам продвинуться по пути к совершению покупки.

Поскольку Facebook ежемесячно пользуются более 2,9 миллиарда человек, а ежедневно — почти 1,9 миллиарда пользователей, Facebook предлагает уникальную возможность для маркетологов дополнить свои органические усилия.

Создайте учетную запись в Facebook Ads Manager

Чтобы использовать Facebook Ads Manager, вам понадобится бизнес-страница Facebook. Это необходимо потому, что вы не можете запускать рекламу через личные профили.

После настройки Ads Manager станет центром управления вашей рекламой в Facebook.

Начните создание объявления через Facebook Ads Manager

Как только вы войдете в Ads Manager, вы увидите панель, где будут перечислены все ваши кампании, наборы объявлений и рекламные объявления, включая результаты, которые они дали для вашей страницы Facebook. Если вы еще не создали объявление для своей страницы Facebook, эта панель будет пустой.

Чтобы создать новую кампанию, набор объявлений или объявление через Facebook Ads Manager, перейдите по вкладке к типу объявления, которое вы хотите создать. Нажмите зеленую кнопку «Создать» в крайнем левом углу этих типов объявлений.

Выберите цель

Facebook Ads Manager, как и многие другие рекламные сети социальных сетей, разработан с учетом цели вашей кампании. Прежде чем начать работу, Ads Manager предложит вам выбрать цель для вашей кампании. Выбрав одну из этих целей, вы дадите Facebook лучшее представление о том, что вы хотите сделать, чтобы он мог предложить вам наиболее подходящие варианты рекламы. 

После выбора Facebook покажет вариант объявления, который имеет наибольший смысл с точки зрения достижения этой цели. Не забудьте загрузить Контрольный список Facebook Ads и сохранить его для лучшей практики проведения рекламных кампаний в Facebook.

Выберите свою аудиторию

Следующий шаг — настройка целевой аудитории. Вы можете сделать это для каждого набора объявлений, входящих в одну и ту же кампанию. Если вы только начинаете работать с платной рекламой на Facebook, вам, скорее всего, придется поэкспериментировать с несколькими различными вариантами таргетинга, пока вы не найдете подходящую аудиторию.

Чтобы помочь вам сузить фокус, критерии таргетинга в Facebook сопровождаются инструментом определения аудитории. Этот инструмент, расположенный справа от полей таргетинга аудитории, учитывает все выбранные вами свойства, чтобы определить потенциальный охват аудитории.

Если вы колеблетесь между выбором конкретной аудитории и широкой, подумайте о своей цели. Если вы хотите привлечь трафик, вам, вероятно, стоит сосредоточиться на тех людях, которые, как вы знаете, заинтересуются вашим предложением. Однако если вы хотите повысить узнаваемость бренда или продвинуть широко привлекательное предложение, смело ориентируйтесь на более широкую аудиторию.

Страница создания аудитории в Facebook Ad Manager

Встроенные возможности таргетинга Facebook очень обширны, включая такие опции, как:

У вас также есть возможность выбрать пользовательскую аудиторию. Это позволит вам нацелиться на людей в Facebook, которые находятся в базе данных контактов вашей компании, посетили страницу вашего сайта, на которой есть пиксель отслеживания, или использовали ваше приложение или игру. Как только вы найдете группу, которая откликается на вашу рекламу, Facebook позволит вам сохранить эти аудитории для последующего использования — так что вам, возможно, не придется повторять этот шаг после того, как вы уже некоторое время запускали рекламу в Facebook.

Установите бюджет

Facebook позволяет вам установить дневной или временный бюджет. Вот как они отличаются друг от друга.

Создайте свое объявление

Как должно выглядеть ваше объявление? Все зависит от вашей первоначальной цели.

Если вы хотите увеличить количество переходов на ваш сайт, Facebook Ads Manager предложит вариант объявления «Клики на сайт». Логично, верно?

Этот вариант рекламы разбит на два формата: ссылки и карусели. По сути, это означает, что вы можете без дополнительной платы разместить либо одноизобразительное объявление (ссылки), либо многоизобразительное объявление (карусель) с тремя-пятью прокручивающимися изображениями.

Следите за показателями эффективности реклам

После того как ваши объявления запущены, вы захотите проследить за тем, как они работают. Чтобы увидеть их результаты, вам нужно заглянуть в два места: в Facebook Ads Manager и в ваше маркетинговое программное обеспечение.

Независимо от того, какие из этих показателей вы используете для оценки успеха своих рекламных усилий, вы можете найти данные в Ads Manager.

Таргетированная реклама — это, несомненно, прекрасная возможность для вашего бизнеса вырасти и расширить свой потенциал. Это наиболее экономически эффективная и действенная форма маркетинга и рекламы. Но, по мнению многих медиабайеров и маркетологов, успех целевой рекламы кроется за хитростями и проверенными стратегиями, а также за тем, как бизнес их реализует. Давайте обсудим некоторые советы, которые вы должны реализовать:

Сбор данных является необходимым условием для целевой рекламы, иногда вызывая опасения по поводу конфиденциальности. Будущее целевой рекламы очень радужно, если только завтра она не станет незаконной. Этот вид рекламы является беспроигрышной ситуацией для обеих сторон. Клиентам нравится получать рекламу только тех товаров или услуг, в которых они заинтересованы, а компании получают от нее отличные результаты.