Таргетована реклама: що потрібно знати і як її запустити у Facebook

Більше половини населення планети щодня користується Інтернетом. Люди шукають товари та послуги за допомогою пошукових систем, переглядають соціальні мережі, відвідують інтернет-магазини тощо. Бренди використовують різні маркетингові канали, щоб отримати максимальну користь із цих дій. Таргетована реклама має масу переваг порівняно з іншими способами просування бізнесу в Інтернеті.

Потрапляння в потрібну аудиторію

Понад 50% потенційних клієнтів виявляються невідповідними для бізнесу. Таргетована реклама дозволяє брендам взаємодіяти з тими потенційними клієнтами, які найбільш зацікавлені в їхній продукції. Це підвищує шанси продати товар конкретному покупцеві.

Розширена персоналізація

Персоналізація має вирішальне значення для інтернет-маркетингу, а таргетована реклама дає змогу вивести її на новий рівень. Знаючи риси характеру, інтереси та поведінку вашої аудиторії, ви можете запропонувати їм найбільш підходящі товари або послуги.

Більш низька вартість

Порівняно з традиційною офлайн-рекламою або складними онлайн-стратегіями, такими як контент-маркетинг, цільова реклама дешевша. Ба більше, використовуючи цей маркетинговий канал, ви ніколи не перевищите бюджет; щойно ви досягнете ліміту, рекламна платформа припинить показ вашого оголошення.

Миттєві результати

Більшість стратегій онлайн-маркетингу вимагають тривалого часу для досягнення цілей. Наприклад, SEO приносить бажані результати через шість місяців або більше. На відміну від цього, цільова реклама – чудовий спосіб залучити клієнтів тут і зараз.

Більш висока рентабельність інвестицій

Показуючи релевантні пропозиції своїй аудиторії, ви отримуєте вищий коефіцієнт конверсії, покращуєте продажі та збільшуєте дохід. Тим часом, складний таргетинг на рекламних платформах дає вам змогу знизити ціну за клік. У результаті ви отримуєте вищу рентабельність інвестицій.

Глибока аналітика

Більшість рекламних платформ показують ефективність вашої кампанії в режимі реального часу, надають розширену аналітику і дають змогу вчасно вносити зміни для досягнення найкращих результатів.

Повторне залучення

Перші відвідувачі сайту або глядачі реклами рідко перетворюються на покупців. Ви можете налаштувати цільову рекламу, щоб знову і знову залучати цих потенційних клієнтів до вашого бренду. Це допоможе потенційним клієнтам просунутися шляхом до здійснення покупки.

Оскільки Facebook щомісяця користуються понад 2,9 мільярда людей, а щодня – майже 1,9 мільярда користувачів, Facebook пропонує унікальну можливість для маркетологів доповнити свої органічні зусилля.

Створіть обліковий запис у Facebook Ads Manager

Щоб використовувати Facebook Ads Manager, вам знадобиться бізнес-сторінка Facebook. Це необхідно тому, що ви не можете запускати рекламу через особисті профілі.

Після налаштування Ads Manager стане центром управління вашою рекламою у Facebook.

Почніть створення оголошення через Facebook Ads Manager

Щойно ви ввійдете в Ads Manager, ви побачите панель, де будуть перераховані всі ваші кампанії, набори оголошень і рекламні оголошення, включно з результатами, які вони дали для вашої сторінки Facebook. Якщо ви ще не створили оголошення для своєї сторінки Facebook, ця панель буде порожньою.

Щоб створити нову кампанію, набір оголошень або оголошення через Facebook Ads Manager, перейдіть по вкладці до типу оголошення, яке ви хочете створити. Натисніть зелену кнопку “Створити” в крайньому лівому кутку цих типів оголошень.

Виберіть мету

Facebook Ads Manager, як і багато інших рекламних мереж соціальних мереж, розроблений з урахуванням мети вашої кампанії. Перш ніж почати роботу, Ads Manager запропонує вам вибрати мету для вашої кампанії. Вибравши одну з цих цілей, ви дасте Facebook краще уявлення про те, що ви хочете зробити, щоб він міг запропонувати вам найбільш підходящі варіанти реклами. 

Після вибору Facebook покаже варіант оголошення, який має найбільший сенс з точки зору досягнення цієї мети. Не забудьте завантажити Контрольний список Facebook Ads і зберегти його для кращої практики проведення рекламних кампаній у Facebook.

Виберіть свою аудиторію

Наступний крок – налаштування цільової аудиторії. Ви можете зробити це для кожного набору оголошень, що входять в одну й ту саму кампанію. Якщо ви тільки починаєте працювати з платною рекламою на Facebook, вам, найімовірніше, доведеться поекспериментувати з кількома різними варіантами націлювання, доки ви не знайдете відповідну аудиторію.

Щоб допомогти вам звузити фокус, критерії таргетингу в Facebook супроводжуються інструментом визначення аудиторії. Цей інструмент, розташований праворуч від полів таргетингу аудиторії, враховує всі вибрані вами властивості, щоб визначити потенційне охоплення аудиторії.

Якщо ви вагаєтеся між вибором конкретної аудиторії та широкої, подумайте про свою мету. Якщо ви хочете залучити трафік, вам, ймовірно, варто зосередитися на тих людях, які, як ви знаєте, зацікавляться вашою пропозицією. Однак якщо ви хочете підвищити впізнаваність бренду або просунути широко привабливу пропозицію, сміливо орієнтуйтеся на ширшу аудиторію.

Сторінка створення аудиторії у Facebook Ad Manager

Вбудовані можливості таргетингу Facebook дуже великі, включаючи такі опції, як:

У вас також є можливість вибрати користувацьку аудиторію. Це дасть вам змогу націлитися на людей у Facebook, які перебувають у базі даних контактів вашої компанії, відвідали сторінку вашого сайту, на якій є піксель відстеження, або використовували ваш застосунок чи гру. Щойно ви знайдете групу, яка відгукується на вашу рекламу, Facebook дасть вам змогу зберегти ці аудиторії для подальшого використання – тож вам, можливо, не доведеться повторювати цей крок після того, як ви вже деякий час запускали рекламу у Facebook.

Встановіть бюджет

Facebook дає вам змогу встановити денний або тимчасовий бюджет. Ось як вони відрізняються один від одного.

Створіть своє оголошення

Який вигляд має мати ваше оголошення? Усе залежить від вашої початкової мети.

Якщо ви хочете збільшити кількість переходів на ваш сайт, Facebook Ads Manager запропонує варіант оголошення “Кліки на сайт”. Логічно, вірно?

Цей варіант реклами розбитий на два формати: посилання і каруселі. По суті, це означає, що ви можете без додаткової плати розмістити або одновиразкове оголошення (посилання), або різноманітне оголошення (карусель) з трьома-п’ятьма зображеннями, що прокручуються.

Слідкуйте за показниками ефективності реклам

Після того як ваші оголошення запущені, ви захочете простежити за тим, як вони працюють. Щоб побачити їхні результати, вам потрібно зазирнути у два місця: у Facebook Ads Manager і у ваше маркетингове програмне забезпечення.

Незалежно від того, які з цих показників ви використовуєте для оцінки успіху своїх рекламних зусиль, ви можете знайти дані в Ads Manager.

Таргетована реклама – це, безсумнівно, чудова можливість для вашого бізнесу вирости і розширити свій потенціал. Це найбільш економічно ефективна і дієва форма маркетингу та реклами. Але, на думку багатьох медіабайєрів і маркетологів, успіх цільової реклами криється за хитрощами і перевіреними стратегіями, а також за тим, як бізнес їх реалізує. Давайте обговоримо деякі поради, які ви повинні реалізувати:

Збір даних є необхідною умовою для цільової реклами, іноді викликаючи побоювання з приводу конфіденційності. Майбутнє цільової реклами дуже райдужне, якщо тільки завтра вона не стане незаконною. Цей вид реклами є безпрограшною ситуацією для обох сторін. Клієнтам подобається отримувати рекламу тільки тих товарів або послуг, у яких вони зацікавлені, а компанії отримують від неї чудові результати.